Tagline adalah kalimat ringkas yang harus bisa mendeskripsikan keunggulan brand sehingga mudah dikenali dan diingat konsumen. Tujuan pembuatan tagline tentu saja untuk membangun brand awareness atau branding bisnis, yang membedakan bisnis Anda dengan kompetitor. Pada artikel sebelumnya, Anda sudah mengenal Apa itu Tagline? Pengertian, Jenis, dan Fungsi Tagline. Agar bisa membuat tagline yang memikat dan mudah diingat, simak yuk pembahasan dan langkah-langkahnya di artikel iReap ini.
Cara Membuat Tagline
1. Masukkan USP (Unique Selling Proposition) dalam Tagline
Unique Selling Proposition (USP) adalah keunikan yang membedakan brand atau produk Anda dengan produk lain yang sejenis. Maka dalam pembuatan tagline, Anda perlu memasukkan USP sebagai value (nilai) maupun benefit yang bisa didapatkan konsumen jika memiliki dan menggunakan produk Anda.
Mengapa hal ini penting? Karena ada ratusan bahkan ribuan perusahaan lain yang juga menggunakan tagline untuk menonjolkan keunikan yang mereka miliki demi mendapatkan target market. Jika sebagai pebisnis Anda tidak melakukan hal yang sama, konsumen jadi tidak mengenal bisnis Anda (termasuk produk, jasa, maupun layanan yang Anda tawarkan), dan akhirnya membuat Anda tertinggal dibandingkan kompetitor.
Bagaimana cara menentukan Unique Selling Proposition (USP)? Anda bisa menggunakan 3 pertanyaan utama, berikut ini:
- Manfaat apa yang akan pelanggan dapatkan dari produk atau brand Anda?
- Bagaimana produk maupun brand yang Anda usung dapat mengubah kehidupan konsumen menjadi lebih baik?
- Apa yang membuat brand/bisnis Anda lebih unggul dibandingkan bisnis lain?
Jika Anda berhasil menjawab ketiga pertanyaan di atas, maka USP pun bisa Anda temukan. Lalu, coba kombinasikan USP tersebut dengan tagline yang akan menjadi ciri khas brand maupun produk. USP bisa pula berbentuk value yang Anda usung, yang akan menguntungkan dan memotivasi konsumen untuk memilih brand Anda.
Contohnya:
- Enrich, not exploit (Memperkaya, bukan mengeksploitasi) – tagline The Body Shop
- Feel the beauty (Rasakan Kecantikannya) – tagline Wardah
2. Apa Tujuan Anda Membuat Tagline?
Langkah kedua sebelum membuat tagline, Anda harus tahu dulu, apa tujuan yang ingin Anda dapatkan dari tagline? Umumnya, beberapa tujuan yang ingin dicapai dari tagline, antara lain:
- Menjangkau target pasar yang sesuai dengan produk, jasa, atau layanan yang ditawarkan.
- Membangun brand awareness (kesadaran merek) yang membuat konsumen menyadari keberadaan produk Anda sebagai solusi untuk mengatasi permasalahan mereka.
- Untuk membangun brand identity (identitas brand). Sama seperti identitas setiap manusia yang unik, begitu pula seharusnya tagline. Artinya, tagline merepresentasikan brand Anda secara utuh, unik, tiada duanya, dan istimewa.
- Menunjukkan secara jelas keunggulan brand/produk Anda kepada konsumen dan keunggulan tersebut menjadi benefit yang akan didapatkan konsumen.
Contoh:
- Kopiko, gantinya ngopi! – tagline permen Kopiko ini secara jelas dan spesifik menyebutkan keunggulan produk, yaitu Anda bisa ngopi tanpa perlu membuat kopi kalau memiliki Kopiko. Lebih praktis dan kenikmatan kopi tetap bisa Anda rasakan. Bagi penggemar kopi, jelas ini menjadi benefit yang menguntungkan, terutama saat mereka berada pada situasi ingin ngopi, tapi tidak memungkinkan untuk menyeduh kopi.
- Connecting People – tagline Nokia ini memiliki misi/tujuan untuk menghubungkan orang-orang, di mana pun mereka berada, melalui alat komunikasi yang lebih mudah. Tujuan ini tentu juga menjadi keinginan dan kebutuhan banyak orang di luar sana. Itulah sebabnya, tagline ini pun mendunia, dan Nokia dikenal sebagai salah satu brand kuat di industri telekomunikasi.
3. Lakukan Brainstorming untuk Menemukan Ide Terbaik
Menghasilkan ide terbaik dari banyak kepala jelas jauh lebih mudah dan lebih efektif dibandingkan hanya Anda sendiri yang berpikir. Untuk itu, ajak tim Anda untuk duduk bersama sambil mendiskusikan ide-ide inovatif untuk menemukan tagline yang tepat.
Hal penting yang bisa jadi pertimbangan bagi setiap orang yang terlibat dalam brainstorming ide ini, misalnya: perusahaan yang ingin lakukan, dampak terbaik bagi konsumen, nilai yang diusung, keunggulan yang unik, dan apa yang harus dilakukan.
4. Buat Logo Terlebih Dahulu, Baru Tagline
Kalau 3 poin di atas sudah Anda lakukan dan temukan, maka langkah berikutnya rancang dulu logo brand. Tanpa adanya logo, tagline apa pun yang Anda ciptakan akan jadi tidak optimal. Apalagi jika bisnis Anda merupakan bisnis online yang semua kegiatan promosi dan pemasarannya juga secara online.
Dalam membuat logo, pastikan ada filosofinya terlebih dahulu sebelum membuat beberapa jenis desain logo. Selain itu, logo juga harus bisa menggambarkan brand dan produk yang ditawarkan dengan baik. Minta orang-orang di tim kerja dan beberapa orang di luar tim yang Anda percaya, untuk ikut memilih desain logo mana yang terbaik dan sesuai dengan brand identity yang mau Anda bangun. Kalau sudah, baru membuat kalimat tagline.
5. Memahami Kebutuhan Audiens
Jika bisnis Anda menyasar target market tertentu, pastinya Anda punya strategi branding yang sesuai kebutuhan audiens. Artinya, pastikan Anda tahu apa saja kebutuhan target market yang ingin Anda jangkau. Apa saja permasalahan yang banyak mereka hadapi? Lalu, cari tahu pula, bisakah brand maupun produk yang Anda tawarkan menjadi solusi untuk menyelesaikan masalah audiens. Mengetahui secara pasti target pasar dan kebutuhan mereka akan membantu Anda membuat tagline yang kuat serta mampu menyentuh sisi emosional audiens.
6. Gunakan Kalimat Persuasif, namun Tetap Sederhana
Kalimat persuasif memiliki kekuatan untuk mempengaruhi, memotivasi, bahkan mendorong orang yang membacanya untuk terlibat, bahkan melakukan tindakan yang disarankan. Nah, agar kalimat persuasif Anda juga mudah diingat banyak orang, pilih kata-kata sederhana, tetapi kaya makna. Hindari menggunakan kata yang bisa menimbulkan salah arti maupun ambigu.
Contoh:
- Let’s Go Places – tagline Toyota.
- See what we mean – Canon.
7. Jangan Meniru Tagline Brand Lain
Dalam pembuatan tagline, utamakan mengedepankan kreativitas dan orisinalitas. Meskipun produk Anda ternyata serupa dengan produk kompetitor, jangan sekalipun berpikir untuk meniru tagline brand lain (yang mungkin saja tagline tersebut sedang viral atau sudah lebih dulu populer). Jika Anda melakukan hal ini, kepercayaan konsumen kepada produk Anda bisa berkurang lho, dan Anda pun dikenal sebagai brand peniru. Jelas hal ini akan merugikan Anda.
8. Perkuat Manfaat yang Bisa Konsumen Dapatkan dari Brand/Produk Anda
Pembahasan ini masih berkaitan dengan poin 7. Daripada Anda melakukan plagiat atau meniru tagline brand/produk lain, alangkah baiknya Anda menciptakan tagline unik yang mengutamakn manfaat atau benefit bagi konsumen. Maksudnya, Anda bisa menunjukkan kepedulian Anda akan kebutuhan konsumen melalui tagline, dan beritahu manfaat yang akan mereka nikmati jika menggunakan produk dari bisnis Anda.
Contoh:
- Because you’re worth it – L’Oreal
- Pasti Ada Jalan – Gojek
9. Bangun Emosi atau Perasaan Tertentu yang Memikat sehingga Mudah Diingat
Ketika tagline bisa menyentuh perasaan atau emosi, tentu konsumen akan tertarik dan jadi mudah ingat dengan identitas perusahaan pemilik tagline tersebut. Maka tips membuat tagline berikutnya yang harus Anda terapkan, pikirkan dan bangun kalimat-kalimat persuasif yang menyentuh hati.
Contoh:
- Impossible is Nothing – Adidas
- Open Happiness – Coca-Cola
- Better Fly – Citilink
- Quality never goes out of style – Levi’s
10. Tagline Relevan dengan Produk yang Dijual
Tagline yang memikat dan mudah diingat sebaiknya relevan dengan produk yang dijual. Jadi ketika konsumen membaca atau mendengar tagline, pikirannya langsung tertuju pada produk dari perusahaan Anda.
Contoh:
- Aku dan kau, suka Dancow – Dancow
- Kebaikan Hidup – Aqua
- Save Money, Live better – Walmart
Yuk, langsung buat saja tagline bisnis Anda sendiri dengan mengikuti 10 tips membuat tagline yang memikat dan mudah diingat di atas. Jangan lupa, tagline harus singkat, sederhana, dan mudah diingat.
About
